Mit Sprache etwas bewegen

Sprache hat Macht - das erleben wir tagtäglich, wenn uns ein beiläufiges Lob für den Rest des Tages zum Strahlen bringt oder uns Romane so in den Bann ziehen, dass sie sich wie eine zweite Realität anfühlen. Oft bekommen wir jedoch auch gar nicht bewusst mit, welchen Einfluss Worte auf uns haben. Zum Beispiel, wenn wir uns durch geschicktes Marketing in unseren Entscheidungen beeinflussen lassen. Studien zeigen, dass uns Gebäck besser schmeckt, wenn es laut Speisekarte nach einem "Rezept der Großmutter" gebacken wurde und dass exotische Namen Getränken ein frischeres Aroma verleihen. Unsere Wahrnehmung ist also alles andere als objektiv, sie lässt sich durch Begriffe und Rhetorik gezielt lenken.

Das mag für viele in diesen Fällen noch kein Problem darstellen, kritisch wird es jedoch, wenn Sprache für soziale Ungleichheiten sorgt. Im alltäglichen Gebrauch nutzen wir fast ausschließlich maskuline Bezeichnungen wie „Koch“, „Chef“ und „Mitarbeiter“. Unsere Sprache ist also männlich geprägt. Ohne dass wir es merken, führt dies dazu, dass weibliche und nicht-binäre Menschen (jene, die sich weder als Frau noch als Mann identifizieren) in unseren Köpfen weniger präsent sind. Dadurch wird fälschlicherweise der Eindruck vermittelt, sie seien auch weniger bedeutend. Dies zeigt sich nicht nur in unserem Denken, sondern auch in unserem Handeln: Nicht-binäre Menschen werden schikaniert und ausgeschlossen, überwiegend Frauen werden Opfer körperlicher oder sexueller Gewalt und verantwortungsvolle Positionen in Politik und Beruf sind größtenteils von Männern besetzt.

Was, wenn wir das mächtige Werkzeug „Sprache“ nutzen könnten, um etwas Positives zu bewirken? Um ein gesellschaftliches Miteinander auf Augenhöhe zu fördern? Um Werte wie Toleranz, Respekt, Diversität und Gleichberechtigung zu verbreiten? Um neue Kundschaft anzuziehen, der genau diese Werte wichtig sind? Würden Sie es tun?

Die gute Nachricht: Wir haben diese Möglichkeit. Und zwar mit gendersensibler Sprache.

Lesen Sie in unserer Info-Broschüre mehr darüber, warum unser aktueller Sprachgebrauch ein Problem darstellt und wie gendersensible Sprache zur Lösung beitragen kann. Ein übersichtlicher Leitfaden gibt Ihnen außerdem konkrete Hilfestellungen bei der Umsetzung einer gendersensiblen Sprache in ihrem persönlichen und geschäftlichen Kontext.

Nur so viel sei gesagt, auch Ihnen bietet die Einführung gendersensibler Sprache einen Mehrwert:

• Sie erschließen neue Zielgruppen
  Insbesondere junge Generationen messen Gleichberechtigung und Toleranz von Vielfalt eine hohe Bedeutung zu. Um diese zu erreichen, müssen Sie ihre Sprache sprechen.
• Sie fördern Diversität in Ihrem Team
  Mit der Ansprache aller Geschlechter erweitern Sie den Kreis potentieller Mitarbeitender. Setzt sich ihr Team aus unterschiedlichsten Menschen zusammen, die diverse Perspektiven mit einbringen, erhöht dies die kollektive Intelligenz und fördert die Kreativität - Eigenschaften, die den Unternehmenserfolg maßgeblich fördern.
• Sie unterstützen einen gesellschaftlichen Wertewandel
  Indem Sie Werte wie Gleichberechtigung, Toleranz und Diversität permanent sichtbar machen, helfen Sie dabei, diese fest in unserer Gesellschaft zu etablieren. Nach diesen Werten zu leben ist nach unserer Auffassung der beste Weg gegen Diskriminierung, Hass und Ungerechtigkeit.

Bild: iStock